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陈宁迪:人气品牌广告多渠道投放也好

2019-05-29 19:30:17 来源:

论市场人气,在当今的茶界黑糖茶饮品类中,珍芝堂的存在毋庸置疑是榜上有数的一个热门品牌。以至于,在这款以"源于传承、珍爱分享"为理念风靡市场的品牌上线爱奇艺广告时,不少外界人士就认为,珍芝堂这波声势造得似乎有些多此一举。

珍芝堂上线爱奇艺广告

图:陈宁迪摄

不过,要说有了市场人气就可以让品牌安枕无忧的享受人气红利,也是不大现实。毕竟,品牌广告的多渠道投放也好,持续性的信息输出也罢,回归到推广传播的本质,无非是为了加强一个品牌在人们的心里认知、占领消费者的心智。

从这一层面看,珍芝堂上线爱奇艺广告后所获得的曝光效果以及因此带来的人气效应,则证明了品牌"霸屏"爱奇艺的做法是一次成功的推广传播事件。

珍芝堂火爆

图:陈宁迪摄

健忘是消费者的天性,特别是在信息爆炸的今天,品牌广告容易淹没在汪洋如海的信息大潮中也是很正常的。好比国内外家喻户晓的可口可乐、百事可乐这对欢喜冤家,双雄并峙的竞争格局下斗争了上百年,两个品牌这么多年来在广告的投入上,每年依旧是动辄数十亿美元的大手笔。

可以肯定的是,凭古法秘制黑糖茶饮的产品优势在茶界狂揽人气的珍芝堂,上线爱奇艺广告的出发点,即是希望在拓宽品牌传播广度的基础上,通过信息的曝光、沉淀,在目标消费客群中强化品牌记忆、树立品牌形象,从而间接为品牌合伙人的门店经营引来人气,推动旗下门店的产品销售。

珍芝堂签约

图:陈宁迪摄

业内有人说过:品牌是维系消费者购买产品的桥梁,而广告则是塑造品牌的重要方式。人们喜欢珍芝堂的黑糖奶茶,是看中珍芝堂传承古法秘制黑糖的品牌产品优势,也是珍爱签、520饮法以及古风门店设计等品牌特色体验为人们带来新鲜感吸引的结果。

不管是"珍爱分享"的情感共鸣,还是"源于传承"的工艺魅力,珍芝堂从品牌进入茶界竖起健康黑糖茶饮的大旗时,就已经做好了品牌层面的基础夯实。如今,"霸屏"爱奇艺对珍芝堂来说,其实还是为了在更多人面前塑造起健康饮品的品牌形象。

珍芝堂爆款饮品

图:陈宁迪摄

与普通奶茶以果糖为原料不同,珍芝堂旗下饮品选用的主要原料是古法秘制的黑糖,实现了营养物质在一杯茶中的融入,满足了人们在健康茶饮中获得氨基酸以及钙、铁、镁等矿物质、微量元素的营养补充需要。

此外,银耳、红枣、山楂等草本植物的味蕾馈赠,让一杯黑糖奶茶的享受更多了益气排毒、补血养颜的饮用功效。在致力为消费者带来绿色健康饮品的同时,珍芝堂还提倡分享爱、传递爱,希望把爱与家的味道,在茶中传递给每一个人,也希望人人可以把这份爱传递给自己珍爱的人、更珍爱身边的人。

珍芝堂爆款饮品

图:陈宁迪摄

靠实打实的产品品质和独特的品牌文化魅力,珍芝堂从推向市场后就逐渐积攒起了足够多的品牌人气,也让业界看到了市场上黑糖茶饮爆发的更多想象空间。而在"霸屏"爱奇艺后,珍芝堂健康黑糖饮品的品牌形象更是深入人心。

讲到这里,你能看懂在稳坐茶界人气榜后,为何珍芝堂的广告还要"霸屏"爱奇艺了吧!

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